(aah ma quanto tempo che non leggevo questo sito!)

Credo che l’acquisto ad impulso per l’area di estetica sia da circoscrivere al solo universo femminile. Resta da stabilire se il reparto cosmetici in bella vista abbia effetti marketing negativi per il rimanente 50% maschile della popolazione, ad esempio:

C’è un marito che passeggia con la moglie (magari giapponese), vedono un grande magazzino; il marito pensa già alle ore passate tra lo stand shiseido e quello lancome e cercherà in tutti i modi di distrarre la moglie al fine di non entrare nel luogo in cui la Noia regnerà sovrana per le successive 4 ore magari ignorando che, 50 metri più in su nello stesso grande magazzino, ci potrebbe essere un magnifico reparto DVD o un ancor più esaltante reparto Apple. Mettiamo che il marito, adducendo pretestuose motivazioni riesca nel suo intendo, il grande magazzino ha bruciato, con la brillante strategia suggeritagli dal marketing, la ghiotta occasione di avere due clienti in luogo di zero (eh sì, perchè in quel caso intanto che la moglie si impiastriccia il viso ripetutamente con i campioni di 18.000 fondo tinta, il marito avrebbe messo nel carrello della spesa almeno 8 dvd di animazione, 2 gadget iPhone e presumibilmente una consolle da gioco).

In questo modo una persona che passa vicino al negozio viene maggiormente attratta da tutto quello sbarluccichio di figaggine, e se entra pensa inconsciamente “miiiii… anvedi tu che gallata di posto!” predisponendosi meglio agli acquisti.

La storia del carro di buoi era la più giusta.

No dai, seriamente credo sia perché esteticamente la zona trucco/profumi funziona con tutti perché attira le donne e mette di buon umore gli uomini, visto che le addette sono notoriamente delle discrete tope.

Botty: Mmmh, la tua spiegazione è discreta ma l’articolo che linki parla di qualcosa un po’ differente, cioè di utilizzare profumi specifici per mettere di buon umore la gente, mentre quello che si sente nei grandi magazzini è un miscuglio di odori varii. Comunque potrebbe essere, cambio lo stato in “In dubbio”, almeno.

In ogni caso (e rispondo anche a MCP), io mi ricordavo che fosse una ragione proprio terra-terra, non di marketing. Una possibile risposta potrebbe essere per questione di sicurezza, visto che i profumi sono infiammabili, e quindi devono essere raggiungibili facilmente dai mezzi di soccorso in caso di incendio. D’altronde si dovrebbe fare un discorso simile per i superalcolici e per l’alcool denaturato, e inoltre se ci fosse un incendio l’ingresso verrebbe bloccato dai profumi in fiamme trasformando così il magazzeno in una TRAPPOLA MORTALE.

Il marketing sensoriale e` anche usato negli alimentari. Vi siete mai chiesti come sia possibile che le patatine dei sacchtetti siano cosi` grandi? Un manipolo di scenziati (che non avevano palesemente altro da fare) e` riuscito a dimostrare cheil suono dello scrocchio delle patatine avviene a frequenze che stimolano i centri del benessere. Se la patatina e` piu` grande della bocca, si e` costretti a tenerla aperta al primo morso facendo cassa di risonanza con la cavita` orale e diventando inconsciamente veicolo pubblicitario per la patatina in questione.

Ora capite perche` i miei colleghi dicono “se vuoi sapere una cazzata chiedi pure a Botty”?